Användningen av artificiell intelligens har nått en annan gräns inom modevärlden: skapandet av digitala modeller baserade på verkliga människor. Det är precis vad H&M, ett av de största textildistributionsföretagen, gör, som har meddelade sin avsikt att praktiskt taget replikera 30 riktiga modeller i slutet av 2025.
Det svenska företaget har startat detta projekt i samarbete med teknikföretaget Uncut, som man har börjat med utveckla digitala avatarer med hög kvalitet, genererad från stillbilder och rörliga fotografier av riktiga modeller. Till skillnad från tidigare tillvägagångssätt från andra märken, där modellerna helt och hållet var datorgenererade, H&M satsar på en strategi som prioriterar realism och autenticitet..
En strategi fokuserad på autenticitet
H&M:s tillvägagångssätt skiljer sig från initiativ som Mangos, där AI-genererade modeller representerar inte riktiga människor. I detta nya projekt, Riktiga modeller ger inte bara sin image utan behåller också kontroll över sina digitala dubbelgångar.. Detta gör att dessa avatarer kan användas av andra märken, så länge de har godkännandet av den ursprungliga modellen. Dessutom kan detta innebära en betydande förändring i användningen av teknik i modevärlden.
Detta beslut tillåter modeller att tjäna pengar på sin virtuella bild, genererar ytterligare intäkter utöver traditionella rekryteringsmetoder. Därför är det inte bara en teknisk innovation, utan också en Ett paradigmskifte som avsevärt skulle kunna förändra den traditionella affärsmodellen mellan byråer, modeller och varumärken..
Bland de första namnen som är involverade i detta initiativ är Mathilda Gvarliani, från byrån Next i New York, som redan har skapat sin digitala replika och framhållit att den här typen av teknik kan vara användbar för att arbeta utan att lämna hemmet och undvika den fysiska påfrestningen som är typisk för fotograferingar. Ett förskott som kan jämföras med nya högkvalitativa kameror som underlättar distansarbete.
En testfas för att mäta allmänhetens acceptans
H&M har tagit upp en progressiv utgivningsstrategi att observera hur allmänheten reagerar på dessa digitala repliker. Under de första månaderna kommer bilder av dessa virtuella modeller att användas främst på sociala medier, som en del av informations- och visuella kampanjer.
Det är viktigt att notera det Varje bild kommer att innehålla en skylt som indikerar att det är en AI-skapad rekreation., i enlighet med de transparensstandarder som krävs av vissa plattformar som Instagram eller TikTok. Syftet är att starta en ansvarsfull debatt om artificiell intelligenss roll inom mode., enligt Jörgen Andersson, företagets kreativa chef.
"Inverkan av AI är ännu inte upptäckt. Vi vill förutse den här debatten och göra det genom att inkludera alla intressenter: modeller, byråer, konsumenter och varumärken. Det här handlar inte om att ersätta människor, utan snarare att utforska en ny väg för samarbete.", sa Andersson.
Operativa fördelar och hållbarhet
Skapandet av digitala modeller erbjuder uppenbara fördelar på logistisk och miljömässig nivå. Genom att undvika internationella resor, boende och komplexa inställningar för fotograferingar, H&M hoppas drastiskt minska kostnaderna och koldioxidavtrycket i samband med dess visuella kampanjer, ett mål som sammanfaller med hållbarhetstrender inom sektorn.
Dessutom ger denna metodik varumärken Större flexibilitet att testa klädkombinationer och visuella koncept innan de officiellt introduceras i fysiska butiker eller e-handelsplattformar.
Modellen kan vila hemma medan hennes "digitala tvilling" jobbar, som några talespersoner för projektet har påpekat. Men denna automatisering skapar också osäkerhet om den framtida anställningen av andra inblandade yrkesverksamma, såsom fotografer, stylister, makeupartister och tekniska assistenter, vars tjänster kan minskas.
Den etiska och sociala debatten är fortfarande öppen
Allt är inte en fördel i detta nya scenario. Även om modeller kommer att kunna dra ekonomisk nytta av sina digitala repliker, Användningen av AI inom mode väcker stora etiska frågor. Hur kan en ansvarsfull användning av en persons digitala bild garanteras? Vilka åtgärder kommer att vidtas för att förhindra felaktig hantering av dessa kopior? Vem är juridiskt ansvarig vid missbruk?
Vissa grupper har redan uttryckt oro över framtiden för tusentals arbetare inom den kreativa sektorn. Den massiva utbyggnaden av digitala modeller kan leda till ett minskat behov av personal för traditionella fotograferingar., som påverkar hela den visuella produktionskedjan inom mode. I allt högre grad efterfrågas det applikationer som använder AI är reglerade för att säkerställa välbefinnandet för alla inblandade.
också Organisationer och plattformar kräver redan att allt innehåll som skapas med AI är tydligt märkt som sådant., för att undvika förvirring eller manipulation i kommunikationen med allmänheten. Detta tryck står i kontrast till fördelarna för varumärken att minska tid och kostnader och förbättra effektiviteten i skapandet av reklammaterial.
En tillfällig förändring eller början på en ny era?
H&M är inte det enda företaget som arbetar med denna teknik.. Andra stora aktörer inom sektorn, som t.ex Hugo Boss eller Levi Strauss & Co., har också utforskat användningen av digitala avatarer i sina kampanjer. När det gäller Levi's har de till och med försökt replikera verkliga kunders kroppar för att förbättra passformen på deras jeans.
Men H&M går ett steg längre genom att fokusera på modellernas äkthet och behålla dem som sanna protagonister i processen, även om det är genom deras digitala version. Experimentet har potential att omdefiniera hur modekollektioner presenteras och hur ansiktena som representerar dem uppfattas., vilket kan ha en betydande inverkan på framtiden för modemarknadsföring.
Det handlar inte bara om att införa teknik för moderniseringens skull. Det är en komplett omdesign av modevärldens kreativa, kommersiella och kontraktuella process. "Digital dubbel" kan bli en vanlig resurs inom reklamkampanjer och integreras naturligt i kataloger, videor och interaktiva plattformar, till exempel de som erbjuder uppslukande upplevelser med virtuell verklighet prylar.
Sektorn måste anpassa sig till denna nya digitala verklighet, upprättande av tydliga rättsliga ramar, rättvisa arbetsvillkor och etiska gränser för att undvika framtida konflikter. Samtidigt fortsätter experimenterandet, och om resultaten är gynnsamma kommer sannolikt många andra märken att välja denna väg för att förbättra eller till och med ersätta sina nuvarande marknadsföringsmetoder.
Eftersom artificiell intelligens blir en viktig del av modebranschen, strävar H&M efter att vara ledande i sin ansvarsfulla och samverkande användning. Gränsen mellan det verkliga och det virtuella har aldrig varit tunnare, och hur denna transformation hanteras kommer att vara nyckeln till att säkerställa att sektorns framtid är inkluderande, hållbar och etiskt sund.
