När vi tänker på TikTok, den första rivalen som kommer att tänka på är Instagram. De Kinesiskt kortvideonätverk har satt Mark Zuckerbergs imperium på linorna på rekordtid. Men rädsla andas inte bara på Meta-kontoren. Enligt en studie, TikTok har en tydlig väg att gå om YouTube, eftersom allmänheten som är fast på enminutersklippen inte är den vi hade i åtanke.
YouTube, värm upp, du är ute
Kan TikTok avsluta YouTubes regeringstid? För eMarketer, detta är inte en fråga, utan snarare ett påstående, och sopasso Det kommer att hända förr snarare än senare. TikTok överträffar redan Googles videonätverk i en av parametrarna som gör mest ont: tid som användare i genomsnitt spenderar i din app. Och det är det, många trodde att TikTok var ett nätverk riktat till den yngre publiken, men uppgifterna säger praktiskt taget motsatsen.
Enligt en studie de genomförde i april 2022, Vuxna spenderar redan i genomsnitt 45,8 minuter om dagen på TikTok, vilket betyder att det kinesiska nätverket redan finns ovanför YouTube, även för bara några sekunder. Detta är mycket dåliga nyheter för Google och Meta. Dessa två amerikanska företag gav redan upp den unga publiken – som föddes på TikTok och inte planerar att överge nätverket för något i världen – men de förväntade sig inte att vuxna skulle byta sida så snabbt.
Det faktum att TikTok har överträffat YouTube indikerar att denna plattform av det kinesiska företaget ByteDance kunde snart utöva en strupgrepp i panoramat av sociala nätverk på internationell nivå, som Facebook gjorde på den tiden. Och globalt sett vet vi redan vad som händer när Kina går om USA – och om inte, fråga Huawei.
10-minuters videor: en vändpunkt för TikTok
TikTok meddelade nyligen att de förbereder sin plattform så att deras användare kan ladda upp videor på upp till 10 minuter. Därför kan detta långformiga innehåll göra ännu mer skada på Google, eftersom en hel generation barn står på spel som helt skulle kunna ignorera ett så stort nätverk som YouTube.
Imitation är den uppriktigaste formen av beundran
Det är vad Oscar Wilde sa och det är vad Instagram och Google har sagt till TikTok nästan utan att inse det. Instagram kunde motstå Snapchats attack genom att kopiera dess nyheter i och med lanseringen av Stories, men de har inte haft samma tur med Reels, som är framgångsrika, utan ses som ett billigt substitut för TikTok. Vi visste att unga människor inte hade blivit lurade av den vita etiketten, och nu, med dessa studier, kan det tydligt läsas att vuxna också föredrar att konsumera TikTok-innehåll på TikTok, istället för en rehash på andra sociala nätverk. den laddas upp av samma användare, vilket inte alltid är fallet.
I värsta fall har vi YouTube — här går vi inte in på att bedöma YouTube Shorts. Om Google kommer att förlora den här kampen, kommer det delvis att bero på hur det har behandlat sin gemenskap under åren. Sedan en tid tillbaka har användare sett YouTube som ett nätverk som körs som en kyckling utan huvud, experimenterar nästan utan mått och helt försummar sin mest värdefulla tillgång: dess skaparnas nätverk. Det är inte förvånande att många har bestämt sig för att överge denna plattform, även om det är för att migrera till ett alternativ där luften är mycket mindre uppvärmd.
Och den europeiska?
Samtidigt är de av oss som tittar på tjurarna från sidlinjen européerna. På nästan två decennier, Europa man har inte kunnat satsa på en innovation som är tillräckligt intressant för att möta USA när det gäller nya kommunikationsformer och sociala nätverk. Att TikTok, ett nätverk som föddes i ett land så ogenomskinligt som Kina, har lyckats gå head to head med Google eller Facebook borde fungera som ett slags självkritik om vad tyngd vår kontinent har i globaliseringen.